Маркировка рекламы: пошаговая инструкция 2026

С 1 сентября 2022 года в России действует Федеральный закон № 347-ФЗ, обязывающий маркировать всю digital-рекламу, распространяемую в Рунете. С осени 2023 года за отсутствие маркировки или несвоевременную сдачу отчетности введены крупные административные штрафы: до 500 000 рублей для юридических лиц за каждый факт нарушения.

Разберем простыми словами, как выстроить работу с ОРД, чтобы обезопасить свой бизнес от претензий Роскомнадзора.

Что признается рекламой, а что нет

Не любая информация на вашем сайте или в соцсетях считается рекламой:

• Не требует маркировки: Информация о собственных товарах и услугах в собственном сообществе или на сайте, каталожные карточки товаров, органические подборки, пресс-релизы и информационные обзоры без явного выделения одного продукта.
• Обязательно маркируется: Платные интеграции у блогеров, баннеры на сторонних сайтах, рекламные посты в чужих Telegram-каналах, контекстная и таргетированная реклама, партнерские ссылки и закрепленные рекламные плашки.

Порядок действий при запуске рекламы

Процесс маркировки состоит из двух этапов: предварительного (до публикации) и отчетного (по итогам месяца).

1. До публикации креатива:

• Зарегистрируйтесь в личном кабинете оператора рекламных данных, например, Медиаскаут от МТС или ОРД ВК.
• Внесите реквизиты договора между заказчиком и исполнителем.
• Загрузите рекламный креатив (текст, изображение, видео) в ОРД.
• Получите уникальный токен идентификатор (erid).
• Разместите токен в рекламном материале: в начале текста («Реклама. ООО “Ромашка”, ИНН 7701234567, erid: 2Vtzqu…») или вшейте в кликовую ссылку.

2. После окончания месяца размещения:

• В течение 30 календарных дней следующего месяца загрузите в ОРД закрывающий акт выполненных работ.
• Выполните разаллокацию: укажите, какая часть суммы по акту относится к конкретному креативу и площадке.
• ОРД автоматически передаст эти данные в единый реестр ЕРИР.

Чек-лист проверки рекламного поста перед выходом

• В тексте присутствует явная пометка «Реклама»
• Указаны юридическое лицо рекламодателя и его ИНН
• Указан валидный токен erid, полученный в ОРД
• Креатив в точности соответствует загруженному образцу в ОРД
• В календаре бухгалтерии стоит задача на сдачу акта до конца следующего месяца

Частые вопросы (FAQ)

Нужно ли маркировать рекламу в Telegram-каналах?

Да, любые рекламные публикации в публичных каналах и группах Telegram подлежат обязательной маркировке с указанием токена erid и последующей сдаче актов.

Кто должен регистрировать креатив: заказчик или блогер?

По закону обязанность лежит на обоих участниках, но в договоре стороны могут зафиксировать, что обязанность получения токена и сдачи отчетности в ОРД берет на себя исполнитель или агентство.

Что делать с рекламой, которая висит бессрочно?

Если пост не удаляется после завершения кампании, по нему необходимо ежемесячно подавать нулевой отчет о показах в ОРД.