ОРД (Оператор рекламных данных / ЕРИР)

Обновлено: 6 сентября 2026 г. • Редакция RuTut

Организация, аккредитованная Роскомнадзором для сбора, учета и передачи сведений о всей интернет-рекламе в РФ в единый реестр ЕРИР.

Что такое ОРД и ЕРИР?

Оператор рекламных данных (ОРД) — это специализированная уполномоченная организация, выполняющая роль связующего звена между участниками рекламного рынка и государственным Единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР), который курирует Роскомнадзор (согласно Федеральному закону № 347-ФЗ).

Зачем нужен ОРД?

С 1 сентября 2022 года вся диджитал-реклама на территории РФ подлежит обязательной маркировке:

  1. Присвоение токена (erid): До публикации креатива ОРД генерирует уникальный буквенно-цифровой идентификатор, который наносится на баннер, видеоролик или вшивается в ссылку.
  2. Передача договоров и актов: По окончании каждого месяца участники цепочки (рекламодатель, агентство, площадка, блогер) обязаны отчитаться в ОРД о суммах и деталях актов выполненных работ (разаллокация расходов).
  3. Статистика показов: Передача точных объемов показов креатива на конкретных онлайн-ресурсах.

Действующие аккредитованные ОРД в РФ:

  • ОРД ВК (VK)
  • ОРД Яндекс (Yandex)
  • Медиаскаут (МТС)
  • Ozon ОРД
  • Первый ОРД (ВымпелКом / Билайн)
  • Лаборатория разработки (Сбер)
  • Амбердата (AmberData)

Штрафы за отсутствие маркировки или некорректную отчетность могут достигать сотен тысяч рублей для юридических лиц, поэтому автоматизация работы с ОРД критична для любого бизнеса.

Другие термины глоссария

  • 152-ФЗ (О персональных данных) — Федеральный закон РФ, регулирующий порядок обработки, хранения и защиты персональных данных граждан
  • API — Application Programming Interface — программный интерфейс приложения. Набор способов и правил, по ко
  • ARR (Annual Recurring Revenue) — Годовой регулярный доход SaaS-бизнеса от подписок, экстраполированный на год вперед на основе текуще
  • BCDR (Непрерывность бизнеса и аварийное восстановление) — Стратегия и комплекс процедур, гарантирующих непрерывность ключевых бизнес-процессов компании при те
  • BaaS (Backup as a Service) — Облачная модель резервного копирования данных, при которой хранение копий и управление бэкапами бере
  • BaaS (Бэкенд как сервис) — Готовая серверная архитектура, предоставляющая разработчикам мобильных и веб-приложений базы данных,