ROMI (Return on Marketing Investment)

Обновлено: 6 октября 2026 г. • Редакция RuTut

Коэффициент возврата инвестиций в маркетинг, демонстрирующий окупаемость расходов на рекламные кампании и продвижение бизнеса.

Что такое ROMI?

ROMI (Return on Marketing Investment) - это финансовый показатель, который измеряет рентабельность маркетинговых расходов компании. В отличие от общего ROI, здесь учитываются исключительно затраты на продвижение: бюджеты контекстной и таргетированной рекламы, гонорары подрядчиков, оплата маркетинговых SaaS-сервисов.

Формула расчета ROMI:

$$\text{ROMI} = \frac{\text{Доход от маркетинга} - \text{Затраты на маркетинг}}{\text{Затраты на маркетинг}} \times 100%$$

Как интерпретировать результат:

  • ROMI < 0%: Маркетинговые кампании убыточны. Расходы на привлечение превышают выручку от привлеченных клиентов.
  • ROMI = 0%: Точка безубыточности (выручка равна расходам на рекламу, но без учета себестоимости продукта).
  • ROMI > 100%: Высокая эффективность - каждый вложенный рубль принес более двух рублей дохода.

Для точного расчета ROMI в динамике бизнес использует сервисы сквозной аналитики (Calltouch, Roistat), которые связывают веб-трафик, рекламные клики и закрытые сделки в CRM-системе.

Другие термины глоссария